拍得越多，倒闭越快

原创 2025-05-18 20:02:25 · 王钦 · 王钦

实体商家视频拍得越多，倒闭得越快。很多没有商业认知的人不以为然，并不相信。平台的本质其实就是倒空卖空，他们倒卖粉丝、倒卖商家、倒卖商品、倒卖流量。

实体商家短视频拍得越多，倒闭得越快。

很多没有商业认知的人不以为然，并不相信。平台的本质就是倒空卖空，他们倒卖粉丝、倒卖商家、倒卖商品、倒卖流量。

一、平台在背刺你——把你的客户数据转卖给竞争对手
商家每上传一条视频，平台就多一把收割的镰刀。你的门店地址、商品价格、促销信息等，被拆解成“消费半径”、“价格敏感度”等多个维度的数据标签。早期平台利用你的位置，利用你的商品，利用你的打折促销，吸引客户入驻平台，平台因你的让利，得到了大量用户。

但等你流量起来，平台摇身一变，又把流量推给了你的同行。如果你在流量运营、打法策略上、产品、价格方面不如你的同行，你马上就没有生意了，不止线上没有流量，线下你原来的生意也没有流量了。因为人都被你送给了平台，而平台把他们推给平台或者卖了，这就是为什么那么餐饮、美容、美发、零食、餐饮、蛋糕房、水果店，卖了那么多张团购券，还没有赚到钱的原因。因为只要有人从你这里下单，平台马上给这些人推更便宜的链接，所以用户马上退了别人的，去买你的，或者退了你的，去买了别人的，而平台也一来一回赚了多次的广告费。

为什么那么多门窗、建材、地板砖、装修等获得了那么多的客资，但并没有产生多少转化，本质上是平台把100个消费者推给了100个商家，而并不是给100个商家，各推了100个消费者，而平台因此赚了100次的广告费。在做视频的时候，不要总是认为拍两条短视频就有流量，就可以变现，不是这样的，那都是短期的，偶然的。本质上，长远来看两三个月后，你就没有流量了。所以，你一定要先分析同行，再上品，再定价，再去拍视频，因为刷到你视频的人也会刷到你的同行，如果你的产品、营销策略、打法不如你的同行，你就永远没有生意。

二、平台在压榨你——把你的促销数据转化为比价工具

商家推出的每一张折扣券，实质是平台驯化用户比价本能的工具。当消费者被算法反复灌输“总有更低价”后，核销率持续走低的团购券，成为商家自缚的枷锁。为维持流量，商家被迫将折扣从五折压至三折，叠加“满减赠品”直至成本击穿底线，你的每一分推广投入，都在加速喂养平台的比价黑洞。

三、平台在绞杀你——把你的创意数据拆解为行业模板
你以为“原创视频”是你的护城河，实则是自杀加速器。天下文章一大抄，当你视频爆火后，同行逐帧拆解，模仿、洗稿，你的视频拍得越有创意，抄袭者就越痴狂，直到你的差异化优势被算法碾成齑粉。

另外后台显示的“精准客资”，实为平台炮制的数据陷阱。客资实则是被多次转手的过期信息；餐饮店铺的收藏数据，混杂着大量算法生成的比价机器人。100个真实客户被拆解转卖给100个商家，单个用户在平台操控下产生百次广告价值，商家在虚假繁荣中厮杀的每一秒，都在为平台创造多重收益。

四、平台在囚禁你——把你的经营数据改造成生态枷锁

当商家将90%精力投入视频拍摄时，已沦为平台的数字佃农。顾客被驯化成“没刷到视频绝不进店”的低能消费者，员工退化成“离开提词器不会说话”的表演机器，供应链扭曲成“按视频流量波动供货”的畸形系统。这种深度驯化，使传统经营者的能力彻底瓦解，关停视频等于自断经脉，你拍的视频越多，传统经营能力退化越彻底。

五、平台在欺骗你——把你的流量数据掺入虚假泡沫
后台跳动的“10万播放”“500收藏”不过是电子安慰剂。这些虚假繁荣诱导你，不断加码拍摄投入，投入大量时间、金钱，你拍得越拼命，泡沫破灭时摔得越惨烈。