专家观点|如何拿好品牌出海的“新船票”？专家为浙企“支招”——中国品牌日主旨演讲实录
浙江工商大学经济学院院长牛志伟，在中国品牌日做主旨演讲《中国品牌高端嵌入全球价值链的思考》从历史角度分析了企业出海的必然性，指出外在环境冲击、内在发展需求、贸易形势变化等因素促使企业走出去。他认为企业品牌出海的主要形式包括与当地企业合作、并购品牌、全球布局研发中心和生产等，核心能力体现在技术创新、资本支撑、品牌营销和本地化经营等方面。同时，他提出企业高端嵌入全球价值链的战略思考，包括依托电商平台、构建产业生态圈、坚持中国总部海外节点发展模式等。
千年舟集团董事长陆铜华探讨了“新贸易环境下的浙商创新之道”，通过“品牌出海、贸易出海、制造出海”三位一体的全球化战略布局，结合国家“一带一路”政策机遇，以全球视野推动产品矩阵（涵盖基材、全屋定制、装配式建筑）的国际化进程，依托沙特经济特区政策红利及RCEP区域合作优势，构建“研-供-产-销”快速响应体系，应对贸易壁垒挑战，开拓新兴市场蓝海，实现从“为人民造一张好板”到“一张好板装配未来”的产业升级，彰显浙商在新质生产力培育、低碳智造转型和跨文化市场开拓中的创新实践。
中非经贸研究院院长、杭州电子商务研究院院长赵浩兴以《浙商心商业 出海新模式》为题，提出中国企业走出去要秉持 “心商道，心模式”，做到知行合一。他认为新商业要有爱、有温度、有责任，应避免传统贸易的弊端，实现数实融合。他提出中国企业品牌出海要有道德思想政治的高度、本土化的深度、爱的温度、走出去的力度、精准的精度，构建品牌出海的系统思维，同时抓住数字商业营销的新机会，培养青年创业力量，推动中国品牌在海外的发展。
浙江省广告协会副会长、中国十大品牌专家黄海南解读了“国际化品牌打造的基本逻辑”，指出中国品牌需直面「认知断层、能力断层、价值断层」三大挑战，以「全球化品牌金字塔模型」破局——依托超级供应链筑基（如宁德时代），通过文化解码重构叙事（如泡泡玛特本土化IP共创），以科技创新定义行业标准（如大疆技术霸权），并借势RCEP等国家战略窗口，从“工具输出”升级为“价值观输出”，让中国品牌成为全球认知现代中国的“文化芯片”。
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